IDC于2025年4月15日發(fā)布的《全球?機(jī)跟蹤報(bào)告》最新數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球智能手機(jī)第一季度出貨量同比增長(zhǎng)3.049%，延續(xù)了2024的增長(zhǎng)趨勢(shì)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在迎來(lái)復(fù)蘇。中國(guó)作為核心戰(zhàn)場(chǎng)，全年出貨量達(dá)2.86億臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.6%，其中國(guó)產(chǎn)高端機(jī)型（價(jià)格≥4000元）市場(chǎng)份額突破72%。
近年來(lái)，手機(jī)的影像功能對(duì)用戶(hù)選購(gòu)手機(jī)的決策影響越來(lái)越大。在知乎，「手機(jī)攝影」話題積累了43.3億瀏覽量，位居「手機(jī)」相關(guān)話題第二位；在專(zhuān)業(yè)攝影領(lǐng)域的討論中，「手機(jī)攝影」內(nèi)容占整體攝影相關(guān)內(nèi)容量的1/3。
然而，市場(chǎng)繁榮背后暗藏挑戰(zhàn)：手機(jī)市場(chǎng)將要面臨國(guó)際地緣政治與宏觀經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，雖有國(guó)補(bǔ)政策加持，但只是短期托底效應(yīng)。在技術(shù)方面，硬件參數(shù)內(nèi)卷加劇，鏡頭數(shù)量與傳感器尺寸的比拼陷入瓶頸，用戶(hù)體驗(yàn)與輕便性矛盾凸顯。與此同時(shí)，用戶(hù)需求從「拍得到」向「拍得美」「拍得專(zhuān)業(yè)」轉(zhuǎn)變，而影像技術(shù)的發(fā)展路徑也亟需回歸本質(zhì)——錨定人的需求，回應(yīng)新的痛點(diǎn)。
用戶(hù)喜歡拍什么？用戶(hù)習(xí)慣怎么拍？用戶(hù)還想拍多好？知乎研究院發(fā)起調(diào)研，收獲1457份知友反饋樣本，覆蓋熱衷于手機(jī)攝影的興趣用戶(hù)，以及主攝器材為專(zhuān)業(yè)設(shè)備的影像愛(ài)好者，根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，制作發(fā)布《中國(guó)高端手機(jī)影像趨勢(shì)與用戶(hù)洞察》報(bào)告（后簡(jiǎn)稱(chēng)「報(bào)告」）。
PART 1：影像手機(jī)技術(shù)「卷」向何方？「與人俱進(jìn)」緊抓用戶(hù)痛點(diǎn)
科技圈往往信奉「極致的技術(shù)驅(qū)動(dòng)需求」。不論是傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)相機(jī)影像技術(shù)還是手機(jī)攝影技術(shù)的邏輯中，「更大傳感器面積、更高像素」被視為影像升級(jí)的黃金法則。但知乎研究院發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)對(duì)影像功能的期待已超越硬件堆砌，轉(zhuǎn)向場(chǎng)景化、專(zhuān)業(yè)化與情感化三重維度。
「記錄生活」是消費(fèi)者使用手機(jī)攝影最強(qiáng)的動(dòng)機(jī)。不論是攝影器材發(fā)燒友還是廣大的手機(jī)攝影玩家，77.2%的攝影愛(ài)好者的主力拍攝設(shè)備都是手機(jī)。隨著手機(jī)成為生活的「基礎(chǔ)設(shè)施」，手機(jī)攝影也已深度嵌入當(dāng)代人的創(chuàng)作生態(tài)：手機(jī)攝影，就是生活的記錄工具。71.8%的用戶(hù)每天都會(huì)拿起手機(jī)打開(kāi)相機(jī)記錄生活。
「分享生活」的動(dòng)機(jī)讓用的能力與設(shè)備性能實(shí)現(xiàn)雙向進(jìn)化。一半以上的用戶(hù)具備基礎(chǔ)的構(gòu)圖與光影調(diào)整能力，有61.3%的用戶(hù)不局限于默認(rèn)的拍攝模式，懂得切換廣角、長(zhǎng)焦等不同焦段，對(duì)閃光燈、光圈、感光度等精細(xì)參數(shù)的調(diào)節(jié)也有所了解。社交平臺(tái)的高頻分享也進(jìn)一步激發(fā)了用戶(hù)創(chuàng)作專(zhuān)業(yè)影像的欲望。
在常規(guī)生活攝影場(chǎng)景下，「畫(huà)質(zhì)清晰度」是高端影像手機(jī)入場(chǎng)的基礎(chǔ)門(mén)檻，也是手機(jī)影像功能最直觀的體現(xiàn)。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，相較于了解專(zhuān)業(yè)設(shè)備極致畫(huà)質(zhì)上限的專(zhuān)業(yè)玩家，手機(jī)攝影愛(ài)好者比專(zhuān)業(yè)設(shè)備玩家更注重畫(huà)質(zhì)。手機(jī)影像技術(shù)的高速迭代，也讓手機(jī)攝影的畫(huà)質(zhì)幾乎可與專(zhuān)業(yè)攝影設(shè)備比肩，而這也讓43.1%的消費(fèi)者非常認(rèn)可影像手機(jī)出片的專(zhuān)業(yè)度。
然而時(shí)至今日，主流影像手機(jī)依然有未能完全解決的用戶(hù)痛點(diǎn)：拍照響應(yīng)效率相較傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)設(shè)備存在差距，以及隨之而來(lái)的拍照操控體驗(yàn)仍有缺憾。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，「對(duì)焦速度」「場(chǎng)景感光」「運(yùn)動(dòng)抓拍」是影響手機(jī)攝影拍照響應(yīng)效率首要的三個(gè)問(wèn)題。
同時(shí)，由于手機(jī)攝影將「光圈」「ISO」「快門(mén)」按鍵功能集成到一個(gè)屏幕上，操控調(diào)整參數(shù)需連續(xù)多次點(diǎn)擊觸控，讓習(xí)慣操作相機(jī)等影像設(shè)備的專(zhuān)業(yè)攝影玩家較難適應(yīng)，使用體驗(yàn)上顯得比專(zhuān)業(yè)設(shè)備還要復(fù)雜，降低了拍攝效率。
這類(lèi)操控體驗(yàn)問(wèn)題也并不僅僅是操作習(xí)慣不同引起。事實(shí)上，有53.3%的用戶(hù)都認(rèn)為手機(jī)攝影「曝光變化調(diào)整」影響了整體的拍攝體驗(yàn)。
手機(jī)影像技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，廠商更需從「技術(shù)本位」轉(zhuǎn)向「需求本位」，圍繞用戶(hù)真實(shí)場(chǎng)景優(yōu)化全鏈路體驗(yàn)，而非盲目追逐參數(shù)標(biāo)榜。
PART 2：「既要又要」是用戶(hù)天然取向，要求高端手機(jī)更需「軟硬兼?zhèn)洹?/strong>
隨著手機(jī)攝影的普及及技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)影像能力早已不只是錦上添花的存在，成為用戶(hù)選擇高端手機(jī)時(shí)的基礎(chǔ)門(mén)檻。調(diào)研顯示，接近95%的用戶(hù)對(duì)高端手機(jī)的影像能力有中、高期待，同時(shí)對(duì)畫(huà)質(zhì)、焦段、色彩等影像細(xì)節(jié)均有堅(jiān)持。這對(duì)手機(jī)廠商的專(zhuān)業(yè)影像綜合研發(fā)能力和影像審美提出了更高的要求。
手機(jī)影像技術(shù)的發(fā)展也培養(yǎng)出了更多專(zhuān)精手機(jī)攝影的用戶(hù)。隨著用戶(hù)的專(zhuān)業(yè)度提高，他們對(duì)手機(jī)攝影風(fēng)格化、智能化可玩性的需求激增。用戶(hù)不僅希望影像本身的質(zhì)量夠高，同時(shí)還希望影像能夠傳遞個(gè)性化審美，通過(guò)后期算法還原場(chǎng)景氛圍，賦予照片更強(qiáng)烈的情感張力。
硬件上，高端手機(jī)當(dāng)前的影像配置可基本滿(mǎn)足手機(jī)攝影愛(ài)好者的需求，而當(dāng)來(lái)到專(zhuān)業(yè)攝影領(lǐng)域時(shí)，矛盾浮出水面：對(duì)于專(zhuān)業(yè)攝影玩家來(lái)說(shuō)，手機(jī)攝影的最大優(yōu)勢(shì)在于「輕便易攜帶」，然而為了實(shí)現(xiàn)焦段的多樣性、提高成片效果的專(zhuān)業(yè)度，加入多鏡頭集成是主流影像手機(jī)普遍會(huì)選擇的升級(jí)方案，與「輕便」的需求背道而馳。
在當(dāng)前的技術(shù)水平下，不論是「性能vs體驗(yàn)」的難題，還是「軟件+硬件兼?zhèn)洹沟钠诖?，考?yàn)的是手機(jī)廠商尋找用戶(hù)需求最大公約數(shù)的「平衡術(shù)」，也考驗(yàn)著高端影像手機(jī)在市場(chǎng)中定位、取舍的藝術(shù)。這個(gè)問(wèn)題，不僅僅需要技術(shù)路徑視角的拆解，更需要品牌視角的故事來(lái)回應(yīng)。
PART 3：AI 成就「作品感」手機(jī)影像，技術(shù)軍備競(jìng)賽進(jìn)入下半場(chǎng)
當(dāng)影像手機(jī)硬件的鏡頭數(shù)量、品質(zhì)卷到極致，甚至觸及當(dāng)下物理極限，與手機(jī)本身基礎(chǔ)模具的設(shè)計(jì)出現(xiàn)難以調(diào)和矛盾時(shí)，AI或許可以成為新的手機(jī)影像技術(shù)破局點(diǎn)。
近年來(lái) AI 應(yīng)用井噴式增長(zhǎng)，基于 AI 的營(yíng)銷(xiāo)信息也深入滲透到各個(gè)圈層，手機(jī)用戶(hù)或多或少都已經(jīng)體驗(yàn)過(guò) AI 產(chǎn)品，對(duì) AI 的能力有了初步的認(rèn)知。而正是這些基礎(chǔ)的認(rèn)知，激發(fā)了用戶(hù)對(duì)AI輔助專(zhuān)業(yè)影像創(chuàng)作更加無(wú)限的暢想。
影像手機(jī)的 AI 功能需從「幕后輔助」走向「臺(tái)前共創(chuàng)」，構(gòu)建從拍攝到后期的完整創(chuàng)作生態(tài)，讓手機(jī)攝影從「好看」變?yōu)椤赣袦囟取梗瑥摹赋銎咕M(jìn)至「作品感」，從「基礎(chǔ)設(shè)施」升級(jí)為「全場(chǎng)景自適應(yīng)創(chuàng)作助手」。誰(shuí)能更快、更好地滿(mǎn)足這些想象，誰(shuí)就能占得手機(jī)影像下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的先機(jī)。
報(bào)告完整版于4月21日公開(kāi)發(fā)布，引發(fā)了知乎站內(nèi)各領(lǐng)域創(chuàng)作者、用戶(hù)的注意，從數(shù)碼、行業(yè)、攝影、市場(chǎng)行情等角度展開(kāi)了熱烈討論
從事投資的專(zhuān)業(yè)答主 @從不毒舌可達(dá)鴨 認(rèn)為，雖然從多年穩(wěn)定在 3 億臺(tái)出貨量的數(shù)據(jù)來(lái)看，智能手機(jī)行業(yè)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，但廠商近幾年在影像產(chǎn)品上的創(chuàng)新和突破還是帶來(lái)了讓人眼前一亮的成果：
數(shù)碼領(lǐng)域答主 @島叔 則以CCD相機(jī)市場(chǎng)的復(fù)興繁榮為參考進(jìn)行類(lèi)比，發(fā)現(xiàn)報(bào)告中很多看似反直覺(jué)的數(shù)據(jù)和結(jié)論，其實(shí)在市場(chǎng)上已經(jīng)有跡可循：
更多答主認(rèn)可白皮書(shū)帶來(lái)的「反常識(shí)」洞察讓過(guò)去模糊的感受得到了數(shù)據(jù)的驗(yàn)證，讓曾經(jīng)的誤解/偏見(jiàn)得到了正名：
2025年4月，備受影像消費(fèi)者期待的 vivo X200 Ultra 終于亮相，以「一機(jī)、雙芯、三鏡」的全新配置，集影像與性能為一身，打造2025影像機(jī)皇，率先翻開(kāi)手機(jī)影像新篇章。
知乎研究院認(rèn)為，未來(lái)影像技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)是「對(duì)用戶(hù)需求的理解深度」。vivo通過(guò)「以人為本」的技術(shù)路徑，不僅為行業(yè)提供了破局內(nèi)卷的范本，更推動(dòng)手機(jī)影像從「工具」進(jìn)化為「表達(dá)媒介」，讓科技真正服務(wù)于每個(gè)人的生活敘事。
責(zé)編：陳方
一審：陳方
二審：湯世明
三審：王超
來(lái)源：華聲在線
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