“五一”消費，爆了。

據文化和旅游部數據中心測算，假期5天全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8%。

據商務部商務大數據監(jiān)測，假期全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長6.3%。

消費市場的亮眼表現，不僅是一組令人振奮的統(tǒng)計數據，更折射出中國消費市場在政策工具與市場力量共振下激發(fā)出巨大活力。

這背后，有哪些重要的趨勢，又傳遞出怎樣的信號？

文旅消費不斷出“新”。

5天，總花費1802.69億元，再次體現中國消費市場的韌性。

“五一”假期，各地創(chuàng)新和豐富消費場景，以多元供給激發(fā)消費潛力、市場活力，為游客帶來深度體驗。

從特種兵式夜游到博物館奇妙夜，深度化、個性化等需求讓文旅消費有了新變化、新趨勢。

如，酣暢淋漓的音樂節(jié)和演唱會成為假日“新寵”。北京昌平區(qū)打造的“音樂+文旅”沉浸式體驗，實現綜合收入6593.05萬元。

同樣在北京，花式游園備受青睞，全市公園共接待游客931.83萬人次，同比增加4.37%。

新變化還體現在“China Travel”+“China Shopping”上。

伴隨入境免簽利好，“五一”假期很多外國游客選擇到中國旅游。

假期首日，天津國際郵輪母港，夢想號、芮吉塔號和海洋贊禮號三艘國際郵輪，三船同靠讓2000多名外籍游客抵達中國。很多外國人還提著行李箱來“掃貨”，支付寶平臺顯示，“五一”假期前三天，入境游客用支付寶消費金額同比去年增長180%。

新趨勢上，縣域游、夜經濟在升溫。

除了去大城市感受繁華商圈與地標景點，越來越多人出行的目的地也在變化，“反向旅游”逐漸興起。

晉江、榮昌、平潭等小城憑借獨特的非物質文化遺產、未被過度開發(fā)的自然景觀和充滿煙火氣的傳統(tǒng)美食，成為都市人逃離喧囂的新選擇。

“縣城游”持續(xù)走熱的背后是消費者不再執(zhí)著于追逐地標符號，而是更渴望在旅途中獲得心靈的松弛，小地方大體驗逐漸變得更具吸引力。

值得注意的是，“五一”期間多地推出“惠玩夜經濟”活動，通過消費券、數字化導覽等提升服務便捷性，拉動餐飲、住宿等二次消費。

如，陜西11個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)客流量達481.7萬人次，同比增長11.39%。

促消費政策撬動效應凸顯。

觀察消費者的變化，可以感知一個階段的消費市場趨勢演變。

“五一”假期，以舊換新政策展現出超預期的市場撬動效應。

假期前四天，汽車以舊換新補貼申請量超6萬份，帶動新車銷售88億元；消費者購買12大類家電產品356萬臺，帶動銷售119億元；購買手機等數碼產品242萬件，帶動銷售64億元。

如果拉長時間的維度，政策的精準性與需求撬動效應則更為凸顯。

2025年初至5月5日0時，汽車以舊換新補貼申請量突破300萬份；消費者購買12大類家電以舊換新產品5516萬臺，購買手機等數碼產品4167萬件。

系列數據印證了耐用消費品存量市場更新需求的巨大潛力，揭示了耐用消費品消費升級的深層邏輯，家庭耐用消費品進入集中更新周期，技術普惠正通過政策激勵加速轉化為現實消費力。

“五一”假期，中國更具韌性、更富層次的內需市場新圖景正在展開。在政策工具與市場活力的雙輪驅動下，中國有足夠的韌性抵御外部環(huán)境沖擊，在轉型升級中積蓄新動能。

(“三里河”工作室)

責編：伍鏌

一審：印奕帆

二審：蔣俊

三審：譚登

來源：“三里河”工作室