近年來，全民參與體育運動、進行體育消費的熱情不斷。今年《政府工作報告》明確提出，建好用好群眾身邊的體育設施，推動全民健身活動廣泛開展?！度窠∩碛媱潯?、《健康中國行動》等政策出臺，全民的健康意識顯著提升，對家居產品的需求從功能滿足轉向健康賦能，尤其是對于緩解疲勞、舒適體驗的訴求日益強烈。

面對這一市場變化，家居企業(yè)如何快速實現人群破圈？4月25日20點，京東家電家居與時尚家居品牌林氏家居聯(lián)手打造的“巔峰24小時”活動正式開啟。雙方圍繞“擴大身體舒適面”這一核心理念，聯(lián)合在佛山ALSO商圈打造了一場集“現象級事件+爆款產品+IP聯(lián)名”于一體的營銷盛典：林氏家居身心舒「展」限時家具展覽，為行業(yè)解鎖“健康家居+職場情緒”的破圈密碼，引發(fā)都市人群掀起關于“身體舒適權”的共鳴。

展覽“開大”：林氏巔峰24小時對職場疲勞“說不”

最近，美的、大疆等大廠“強制下班”的動作引發(fā)社會的熱議，深刻理解打工人放松需求的林氏家居，選擇切入職場情緒賽道以展現更深刻的品牌洞察能力。

不同于常見的營銷事件，這一波圍繞“擴大身體舒適面”舉辦的京東巔峰24小時IP活動，林氏家居選擇了在集“青年文化、產業(yè)辦公與城市美學”于一體的城市地標——ALSO商圈，聯(lián)合京東打造出一場實現“身心舒展”的限時家具展覽活動——用林氏家居品質季新品帶來的舒適體驗與場景布置，在打工人聚集地“貼臉開大”，引導“牛馬一族”直擊“職場疲勞”，以三大策略落地，緊抓人群痛點，上演事件營銷生動、精彩的一課：

·空間策展： 融入 巨物符號 為 舒適場域 吸睛

活動選址在 聚集打工人群的寫字樓附近商圈 ， 并搶占 周五及周末的黃金時段，在 人流必經的 通勤路徑中設置品牌觸點 ，其中最具代表性的莫過于 林氏家居懸浮空中的 12米 巨 物 空飄床墊，以強勁的視覺沖擊力搭配態(tài)度文案，使得班味濃度速降 99%。

通過超現實的形態(tài)，巨型空飄將“舒適”概念具象化，震撼的漂浮姿態(tài)形成天然的視覺焦點，直觀傳遞品牌對極致舒適度的追求。這種突破常規(guī)的視覺語言，將ALSO商圈轉化為林氏家居展示家居生活方式的立體展館，打破傳統(tǒng)家居營銷平面化的表達局限。

· 放松四大RBTI人格，匹配各類風格空間

為了讓打工人所渴求的“舒適”，成為可測量、可交互的具象存在，林氏家居以空間化的形式，將今年的品質季新品以套系搭配的形式，在現場結合RBTI人格測試實驗室，搭建出各類風格的【通勤庇護所】空間，提醒他們在奮斗之時也要適時放松。

· 從產品營銷到提供舒適家居情緒氛圍

現場設置的舒適區(qū)，將沙發(fā)、床墊等林氏家居品質季新品功能升維為“職場解壓方案”，在京東巔峰24小時IP賦能下，為打工人創(chuàng)造即時體驗的情緒出口。

數據顯示，在品牌全球代言人的助推之下，整個項目在全網的總曝光超過9800W+，成功植入活動“要為職場人群提供高質量舒適休息”的健康生活理念倡導。

值得一提的是，林氏家居與京東巔峰24小時的合作，不僅聚焦在ALSO線下場景的體驗，更在社媒渠道通過創(chuàng)意內容打破空間邊界。比如，京東在同期聯(lián)合林氏家居前往海南拍攝了一組午睡主題的視頻與海報物料，將林氏家居傳遞的“舒適”理念鋪向全國。

作為中國的“午睡之城”，海南獨特的氣候與文化孕育了全民午睡的習慣，而林氏家居與京東的合作則將床墊、沙發(fā)等家居用品搬到戶外的公園、海灘等公共空間，打造出“城市午睡角”，讓海南人民在自然環(huán)境中享受“一覺睡到自然醒”的治愈體驗。

產品破局：大黑熊沙發(fā)定義品質新高度

京東巔峰24小時不僅是林氏家居“舒適”理念的發(fā)聲器，更是林氏家居新品破局的起點。當行業(yè)目光仍然聚焦在產品設計競爭時，林氏家居已洞察出都市健康需求的深層脈絡，順勢將理念落地為具象化新品。

作為在京東獨家發(fā)售、林氏家居2025品質季核心產品的大黑熊沙發(fā)（產品型號：PS270）在這場活動中重磅登場，重新定義人們對舒適生活的想象。其以“技術破局+明星賦能+品牌聯(lián)動”的組合拳，成為品質家居的代表。

·技術破局：讓舒適一步到位

作為林氏家居品質季的拳頭新品，“大黑熊沙發(fā)”（產品型號：PS270），搭載著品牌全新落地的“SENSE + 舒適坐感系統(tǒng)”，一經亮相即成主角，上線后產品達成的成交金額位居京東平臺皮藝沙發(fā)類目的TOP1。

產品體現出林氏家居對“品質”的極致追求，以五層軟芯座包打造出舒軟體感，3D立體支撐感深貼合靠背，自帶包包造型扶手+分段靠背的牛皮沙發(fā)設計，包容各種坐躺姿勢，承包了全身的舒適，讓“放松身體疲勞”成為可感知的品質承諾。

·代言人賦能：明星效應激活自傳播

大黑熊沙發(fā)吸引林氏家居品牌全球代言人王一博深度發(fā)聲，為產品注入品質信賴感與情感陪伴感，其定制ID視頻與專屬語音為產品實力站臺，讓用戶在疲憊時刻感受到偶像陪伴的情感治愈，助力他們找到生活的舒適面，這種“明星品質背書+場景化內容共創(chuàng)”的模式，成功將粉絲經濟轉化為品牌信任流量。

·京東直播聯(lián)動：從流量共振到場景共創(chuàng)

同期，作為林氏家居&京東“巔峰24小時”IP的合作首秀。24小時內，品牌雙方的聯(lián)動直播也從戶外覆蓋到室內，不僅能第一視角探索ALSO商圈的線下展覽，也能通過直播間身臨其境得參與巔峰運動會，解鎖運動潮玩新現場，實現場景破圈。兩場直播帶動品牌GMV同比增長206%，達成產品力與京東平臺IP生態(tài)的共振。

在精準流量的賦能之下，當消費者在京東搜索林氏家居品質季的京東渠道專供新品“大黑熊沙發(fā)”時，收獲的不僅是一件家具，更是對舒適生活品質的主動掌控——這也是林氏家居2025品質季的核心命題。

而作為林氏家居2025年品質季的核心爆品之一，大黑熊沙發(fā)從技術研發(fā)的品質攻堅到明星營銷的品質共鳴，再到京東生態(tài)的品質轉化，實現了單品的爆發(fā)式增長，也標志著品質季從單一產品創(chuàng)新向多元、健康的家居生活場景延伸。

生態(tài)協(xié)同：Keep 聯(lián)名構建健康生活新范式

其實，在健康中國2030 國家戰(zhàn)略背景下，林氏家居2025品質季早已敏銳地洞察到當下年輕人對高質量生活的需求，基于對場景化健康服務的理解，以及運動后科學放松理念的認同，林氏家居與運動科技品牌Keep深度聯(lián)動，推動產品往健康生活的躍遷。

·從產品矩陣到健康服務的生態(tài)閉環(huán)

以“運動健康場景延伸”為核心，雙方聯(lián)名推出智能床架、人體工學分區(qū)床墊、人體工學沙發(fā)等產品矩陣，構建出“生活健康+家居品質”的協(xié)同模式。例如，怎么坐都可椅（產品型號：G085）聯(lián)名款在工作、睡覺、游戲、追劇模式外，增加了舒緩釋壓模式；0倦感人體工學分區(qū)床墊（型號：CDZ818）聯(lián)名款床墊，則針對身體的不同部位提供精準支撐，甚至獲得專業(yè)協(xié)會以及機構頒發(fā)的人體工程學產品證書和“一級舒適”認證證書……

·從流量運營到用戶心智的深度滲透

依托于Keep平臺4億用戶的運動大數據，雙方聯(lián)合發(fā)布《居家健康放松方式研究白皮書》，開發(fā)RBTI放松人格測試系統(tǒng)，并圍繞客廳、臥室燈場景，上線林氏家居的定制化課程：燃脂、拉伸、瑜伽、塑形等運動。

這種“硬件+內容+服務”的協(xié)同模式，使林氏家居全域4000萬粉絲實現從運動場景到居家場景的無縫銜接。

與Keep的深度合作是林氏家居品質季的關鍵布局，藉由Keep在運動及運動后放松療愈領域的專業(yè)心智，以及對運動用戶需求的深度解構，林氏家居搭建起 “運動-恢復”場景聯(lián)動體系。用戶在Keep完成健身課程后，可通過聯(lián)名沙發(fā)的自適應支撐系統(tǒng)實現肌肉放松，或依托分區(qū)床墊的科學承托提升睡眠質量，讓運動后的身體恢復自然融入居家場景。

這種從運動場景到生活場景的有機延伸，打破了傳統(tǒng)家居的功能邊界。隨著健康消費需求持續(xù)升級，林氏家居以“運動健康+家居設計”的跨界融合擴展了新賽道的用戶，既精準契合廣泛運動、懶宅人群對品質生活的進階追求，更在萬億級健康消費市場中率先搶占場景化健康服務的戰(zhàn)略高地。

品效協(xié)同：京東巔峰24小時的營銷啟示

林氏家居的“京東巔峰24小時”營銷戰(zhàn)役是2025品質季戰(zhàn)略的集中展演：通過 ALSO 快閃事件強化“舒適場景構建者”形象，以大黑熊沙發(fā)夯實品質認知，借 Keep 聯(lián)名拓展健康生態(tài)版圖，實現“場、貨、人”的全面建設。

在反內卷的社會共識中，林氏家居順應消費者對打造舒適家居環(huán)境、享受品質生活的更高追求，讓家具成為用戶掌控生活的舒適支點，這既是對于身體舒適權的品質承諾，也是促進行業(yè)從流量紅海到價值藍海的探索轉型。而通過與京東的深度合作，不僅為品牌生意增長賦能，也再次為行業(yè)樹立品牌營銷新標桿，這場始于京東巔峰24小時IP聯(lián)動的變革，終將重構人與空間的舒適共生關系。

責編：陳方

一審：陳方

二審：湯世明

三審：王超

來源：華聲在線

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