4月29日，東鵬飲料旗下即飲咖啡品牌“東鵬大咖”正式官宣韓紅為其首位代言人，這一消息瞬間吸引了各界目光。出道近30年，韓紅始終保持著“零商業(yè)代言”的形象，此次選擇為東鵬大咖站臺背后，是多年信任的沉淀，更是公益與商業(yè)的奇妙碰撞。

在東鵬大咖廣告片中，韓紅化身“指揮家”，隨“耶耶耶耶”旋律揮臂指揮，將咖啡活力與藝術(shù)張力深度融合，帶來極具感染力的視聽盛宴。此番創(chuàng)意演繹，不僅傳遞出“打破常規(guī)、充滿能量”的品牌理念，更讓韓紅以跨界姿態(tài)詮釋“大咖”新內(nèi)涵。東鵬大咖借此持續(xù)突破傳統(tǒng)咖啡印象，讓提神補(bǔ)給融入日常生活，為消費(fèi)者帶來更年輕、更便捷的咖啡體驗(yàn)。

談及韓紅此次為何打破多年慣例，選擇東鵬大咖作為首個(gè)商業(yè)代言，“信任”二字是關(guān)鍵。韓紅曾明確表示:“沒有使用過的產(chǎn)品，我絕不代言。”事實(shí)上，自2021年起，東鵬大咖作為其公益活動(dòng)的長期補(bǔ)給飲品，其優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)與健康配方贏得了韓紅的信賴。

東鵬大咖自上市以來，便憑借卓越品質(zhì)與高性價(jià)比，在競爭激烈的即飲咖啡市場中站穩(wěn)腳跟。為保障口感與提神效果，品牌嚴(yán)選 12 國超 40 款咖啡豆，以阿拉比卡與羅布斯塔雙豆黃金配比，經(jīng)精細(xì)研磨過濾，使每一口咖啡都散發(fā)濃郁香氣，天然咖啡因含量≥20mg/100ml。同時(shí)，針對年輕群體對健康與多元口味的追求，東鵬大咖打造低糖配方(含糖量≤5g/100ml)，2023 年推出的 “生椰拿鐵” 系列，采用優(yōu)質(zhì)進(jìn)口奶源與 100% 生榨鮮椰漿，實(shí)現(xiàn)醇厚口感與健康屬性的平衡，深受消費(fèi)者喜愛。包裝上，330ml 便攜裝與 500ml 大容量裝雙規(guī)格設(shè)計(jì)，適配通勤、學(xué)習(xí)、辦公等多元場景，加之親民的定價(jià)，真正詮釋了高品質(zhì)與高性價(jià)比的完美融合，持續(xù)引領(lǐng)即飲咖啡市場風(fēng)向

2017年，一場“百人援寧”醫(yī)療公益項(xiàng)目讓韓紅與東鵬飲料結(jié)緣。當(dāng)時(shí)項(xiàng)目資金告急，東鵬飲料伸出援手，為項(xiàng)目注入關(guān)鍵資金支持。這一合作開啟了雙方長期公益征程，多年來，他們的足跡遍布云南、陜西、黑龍江、吉林等地，共建設(shè)10所鄉(xiāng)鎮(zhèn)急救室、11所復(fù)明中心，并開展大量醫(yī)療設(shè)備捐贈活動(dòng)。韓紅曾多次感慨這份“老鵬友”情誼。

在眾多公益項(xiàng)目中，白內(nèi)障救治和基層急救體系建設(shè)成為雙方關(guān)注重點(diǎn)。白內(nèi)障是世衛(wèi)組織認(rèn)定的主要致盲性眼病之一。針對西部偏遠(yuǎn)地區(qū)醫(yī)療資源短缺、大量患者因病致盲的現(xiàn)狀，東鵬飲料攜手韓紅愛心基金會在當(dāng)?shù)亟?fù)明中心。中心不僅配備專業(yè)眼科設(shè)備，更注重培養(yǎng)本土醫(yī)療人才，實(shí)現(xiàn)技術(shù)落地。同時(shí)，救護(hù)車的捐贈也有效改善了基層急救轉(zhuǎn)運(yùn)條件，為危重患者贏得寶貴救治時(shí)間。這些舉措切實(shí)為提升西部偏遠(yuǎn)地區(qū)醫(yī)療水平、改善當(dāng)?shù)鼐用窠】禒顩r發(fā)揮了積極的推動(dòng)作用。

“鵬友記”攜手同行，充分印證了商業(yè)向善并非一句空話，而是雙方用實(shí)際行動(dòng)澆灌的長期主義之花。當(dāng)品牌與代言人因善意同頻共振時(shí)，所產(chǎn)生的公眾影響力遠(yuǎn)比單純的流量更為持久，比口號式的宣傳更加動(dòng)人。這種“將平凡小事做到極致”的信念，與東鵬大咖“支持每一個(gè)有志成為大咖的平凡人”的品牌精神高度契合。

同樣，在即飲咖啡市場中，東鵬大咖始終以更好的產(chǎn)品品質(zhì)、更優(yōu)的消費(fèi)體驗(yàn)，努力樹立國貨新標(biāo)桿。它用實(shí)力證明，敢于革新、堅(jiān)持長期主義的民族品牌，同樣能夠在激烈的市場競爭中成就“大咖”之名。

此次韓紅牽手東鵬大咖，既是藝術(shù)家突破自我的創(chuàng)新嘗試，也將助力品牌進(jìn)一步拓展市場版圖。更重要的是，雙方多年積累的公益口碑，有望帶動(dòng)更多企業(yè)和個(gè)人關(guān)注公益事業(yè)，為商業(yè)向善樹立新標(biāo)桿。未來，這對“老鵬友”將繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品回饋消費(fèi)者，以實(shí)際行動(dòng)踐行社會責(zé)任。

責(zé)編：陳方

一審：陳方

二審：湯世明

三審：王超

來源：華聲在線

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